50% рекламных агентств получают запросы на использование ИИ при создании рекламы. Исследование
Рынок рекламных услуг вступил в новую фазу развития: искусственный интеллект все чаще становится запросом со стороны заказчиков. Согласно исследованию Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), 65% агентств уже получают от клиентов запросы на использование нейросетей для подготовки черновиков, референсов и прототипов, 53% – на разработку вариантов идей и креативных концепций. Каждое второе агентство (50%) сталкивается с запросом создавать с помощью ИИ финальные рекламные материалы – от текстов и изображений до видео- и аудиоконтента.
Примечательно, что спрос совпадает с текущей практикой: 93% рекламных агентств уже используют ИИ-технологии в повседневной работе. Чаще всего это внешние сервисы (81%), такие как Алиса AI, ChatGPT, Midjourney и Gemini, а также встроенные функции рекламных платформ (61%). Каждое пятое агентство (22%) разрабатывает собственные или кастомизированные решения.
Где ИИ приносит максимум пользы:
-
Поиск и анализ информации (98%).
-
Написание и доработка текстов (98%).
-
Генерация идей для креативных концепций – 95%.
-
Оптимизация ставок, таргетингов и размещений – 63%.
Экономический эффект уже очевиден: 81% опрошенных отметили ускорение запуска рекламных кампаний, 61% – повышение качества конечного продукта, а у 44% выросла маржинальность проектов. Кроме того, в двух третях агентств расширился пул предлагаемых клиентам идей и подходов, а рутинные задачи стали выполняться быстрее.
ИИ-компетенции постепенно становятся частью позиционирования: 39% компаний включили нейросети в свое уникальное торговое предложение (УТП), а 27% активно используют этот аргумент в тендерах и коммерческих предложениях.
В ближайшие 1–2 года 63% агентств планируют массовое обучение сотрудников работе с ИИ, 52% намерены расширить его применение в текущих процессах, и только 6% не видят необходимости в развитии этого направления.
Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что каждый пятый россиянин готов платить за ИИ-помощников в мобильных приложениях.
