HeadHunter объединит рекламные продукты под брендом hh реклама
HeadHunter объединяет рекламые решения под единым брендом «hh реклама». Новое направление сосредоточит существующие инструменты продвижения и дополнит их новыми медийными форматами для B2B-клиентов. Помимо рекламы вакансий и HR-брендов, компания начнет предлагать продвижение товаров, услуг и деловых событий внутри собственной экосистемы с возможностью перехода пользователей на внешние сайты рекламодателей.
Подготовку к запуску подтверждает заявка ООО «Хэдхантер» на регистрацию товарного знака «hh реклама», поданная в Роспатент. Разработку технологической платформы компания ведет собственными силами.
Как рассказала директор по продукту «hh реклама» Татьяна Моисеева, новый бренд объединит все действующие рекламные продукты и станет основой для запуска дополнительных медийных форматов. На первом этапе система таргетинга будет использовать исключительно собственные данные платформы.
По данным компании, база HeadHunter насчитывает 83 млн резюме. Это позволяет сегментировать аудиторию по полу, возрасту, региону, профессии и уровню дохода. В дальнейшем компания рассматривает возможность расширения профилей за счет данных партнеров, включая операторов фискальных данных, ретейлеров и телеком-операторов.
В HeadHunter подчеркивают, что речь идет не о запуске нового бизнеса, а о развитии уже существующего рекламного направления.
Компания рассчитывает привлечь не только работодателей, но и бренды из других отраслей, заинтересованные в работе с собственной аудиторией платформы.
На первом этапе новые рекламные форматы появятся на сайте hh.ru и в мобильных приложениях сервиса для iOS и Android. Позже рекламный инвентарь планируют распространить на все площадки экосистемы hhgroup, сформировав единую рекламную среду внутри группы компаний.
В компании отметили, что интеграция рекламы в интерфейс сервиса пройдет через обязательную продуктовую модерацию и A/B-тестирование, чтобы сохранить удобство работы пользователей.
До объединения рекламное направление развивалось через отдельные продукты. Среди них — платформа Clickme, работавшая с размещением рекламы на hh.ru, во ВКонтакте и в Рекламной сети Яндекса, а также инструмент hh-сегменты, предназначенный для таргетинга аудитории в Telegram Ads и других рекламных системах. Теперь все эти решения войдут в состав единого бренда hh реклама.
Ранее стало известно, что HeadHunter запустил публичную программу Bug Bounty с выплатами до полмиллиона рублей.
