Яндекс запустил продажи цифровой наружной рекламы в регионах
Теперь рекламодатели Яндекс Директа могут запустить цифровую наружную рекламу ещё в восьми городах страны. Для размещения уже доступно более 400 экранов в Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске. Ранее такая возможность была только в Москве, Санкт-Петербурге и их областях. Например, в марте 2026 года было запущено размещение на цифровых пилларах в центре Москвы.
Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов РСЯ:
Выход в регионы – закономерный этап развития цифровой наружной рекламы Яндекса. Сначала мы запустили продажи на собственном инвентаре, затем вместе с партнерами построили сеть в Москве и Петербурге более чем из 5000 тысяч экранов – и теперь делаем следующий шаг, в города-миллионники. Для нас важно, что вместе с географией масштабируется и число рекламодателей, которое получает возможность продвигаться на улицах городов.
Первым партнером Яндекса в регионах стала розничная сеть «Магнит». Цифровые экраны установлены в уличных витринах ритейлера в местах с высоким пешеходным трафиком. Рекламу на них видят не только посетители, но и пешеходы, за счет чего охват рекламных конструкций достигает до 30% аудитории городов.
Денис Ардаширов, коммерческий директор Магнит ADS:
Цифровая наружная реклама в регионах – новый инвентарь, который раньше был недоступен большинству брендов из-за сложности планирования и оценки офлайн-размещений. Мы превращаем розничную инфраструктуру “Магнита” в измеримый рекламный актив: рекламодатель видит реальный результат кампании и может достраивать коммуникацию в онлайне. Для рынка это означает, что DOOH перестает быть имиджевым форматом для крупных брендов и становится рабочим инструментом с понятной экономикой.
Запустить цифровую наружную рекламу в новых городах рекламодатели могут в личном кабинете Яндекс Директа. Там же доступна статистика рекламной кампании. В частности, количество потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени (RT OTS), фактический охват, объём и частота показов. Дополнительно можно оценить влияние рекламы на поисковый интерес, трафик, конверсии и посещаемость в офлайне.
Стоимость размещения цифровой наружной рекламы от Яндекса рассчитывается по аукционной модели за 1000 потенциальных контактов в реальном времени (real time Opportunity to See, RT OTS).
После кампании рекламодатель может усилить эффективность наружной рекламы и продолжить взаимодействие с потенциальной аудиторией в онлайне. Так, в личном кабинете Директа можно настроить показы рекламы на агрегированный сегмент пользователей, которые могли видеть объявления на цифровых экранах.
Напомним, накануне Яндекс сообщил о тестировании нового типа охватной рекламы в Директе под названием «Панорама». С ее помощью рекламодатели смогут охватывать более 120 млн уникальных пользователей онлайн и офлайн: на десктопах, смартфонах, Connected TV и улицах города.
