Бизнес адаптирует контент под нейросети. Исследование АРИР
Российские компании начали активнее адаптировать контент для генеративного искусственного интеллекта. Согласно исследованию Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АРИР), 74% специалистов по продвижению уже используют или планируют внедрить подходы GEO и AEO – оптимизацию контента для генеративных моделей и ИИ-поиска.
Главная цель меняется: если раньше компании стремились занять высокие позиции в поисковой выдаче, то теперь важно, чтобы публикации становились источниками, на основе которых нейросети формируют ответы пользователям.
Исследование показывает, что ключевыми факторами для попадания в ответы ИИ специалисты считают экспертность источника (57%), структурированность материалов (53%) и наличие прямых ответов на вопросы пользователей (50%).
При этом участники рынка не рассматривают GEO как замену SEO. Новые методы дополняют традиционную поисковую оптимизацию, поскольку генеративные поисковые системы продолжают использовать классические алгоритмы ранжирования наряду с оценкой качества и полноты контента.
Напомним, что в мае на ежегодной конференции ЦИПР состоялась сессия, посвященная трансформации маркетинга и GEO.
Интерес к теме подтверждают и другие данные. Так, в рамках рейтинга «SEO глазами клиента 2026» исследование SEOnews зафиксировало: в этом году клиенты уже начали указывать, что заказывают GEO у своих агентств.
