Яндекс Директ доверил инфлюенс-рекламу в мессенджерах искусственному интеллекту
Яндекс первым на российском рынке запустил в Директе автоматизированное управление рекламой в мессенджерах для инфлюенс-маркетинга на базе ИИ. Новая стратегия, доступная для каналов в МАКС и Telegram, позволяет бизнесу делегировать алгоритмам настройку показов под конкретные цели – покупки, заявки или регистрации.
Теперь рекламодателю достаточно указать бюджет и желаемое действие клиента. Нейросети самостоятельно подберут наиболее эффективные каналы, настроят ставки и оптимизируют кампанию для достижения максимального числа конверсий при заданном бюджете.В ладелец бизнеса сохраняет полный контроль над лимитами, а оплата взимается за фактические переходы пользователей.
Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети Яндекса:
Рекламодатель сохраняет полный контроль над размещением: он задает цели кампании, бюджет и другие ограничения, а алгоритмы в этих рамках самостоятельно находят наиболее эффективные каналы и управляют ставками. Оплата происходит только за фактические переходы пользователей по рекламе.
До 2023 года инфлюенс-реклама в мессенджерах строилась на личных контактах с авторами каналов. Яндекс первым предложив автоматическое размещение в каналах с оплатой за клики. Развивая проникновение ИИ в управление кампаниями, Яндекс Директ добавил возможность оптимизировать кампании в мессенджерах под конверсии – конкретные бизнес-цели рекламодателей.
Инструмент работает на базе нового поколения нейротехнологий Яндекс Рекламы Yandex Neuro Ads. В реальном времени модели анализируют вовлеченность аудитории и поведение пользователей после перехода. Система обучается под каждого рекламодателя индивидуально, с каждой кампанией повышая точность выбора площадок.
На сегодня ИИ уже управляет 85% рекламных бюджетов в Директе.
Напомним, Яндекс Директ объявил о том, что уже этим летом переведет все текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях (ЕПК) на формат комбинаторных.
